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重磅!签下国际巨星李冰冰,“好智粒”开启核桃乳江湖2.0时代!

发布日期:2021-03-05

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好智粒签下国际巨星李冰冰


2020年开年,一场突如其来的疫情打乱了人们的生活节奏,也给食品饮料行业带来了严峻的挑战:渠道阻塞、消费下滑、内外交困……然而,就在这样的市场大环境下,润美滋(北京)饮品有限公司旗下的“好智粒”却凭借差异化的产品优势,实现了逆势增长。



食品板注意到,就在前不久好智粒再出大手笔,正式签下国际巨星李冰冰出任品牌代言人,开启国内核桃乳江湖的2.0时代!
    

产品:

添加“核桃粒”,构建差异化竞争


众所周知,作为植物蛋白饮料的一个重要分支,核桃乳在国内拥有巨大的市场容量和深厚的消费基础。

相比传统的核桃饮品,好智粒坚持走差异化的竞争路线:一方面,创新产品形态,在核桃乳中加入真实的核桃粒,开启市场蓝海;另一方面,将入局的发力点定位在“送礼”上,配合“经常用脑,喝好智粒更好”的广告语,强化中国高端核桃饮品的品牌形象。


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据悉,为了打造一款2.0时代的好产品,从配方研发到包装设计,从产品选材到营养指标,好智粒坚持品质、创新两手抓:在产品选材上,让消费者不仅能够喝到、更能吃到核桃,直接摄取果仁中的营养;在生产工艺上,杏仁、核桃这种原料,本身会有一种涩涩的味道,好智粒采用独特工艺,祛除了味道苦涩的果仁外皮,保留核桃的清香;同时,特别添加进口脱脂奶粉,让产品口感更加顺滑、细腻,适合全家饮用。

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营销:

品牌策略高举高打,签下国际巨星李冰冰



从无到有,从小到大,好智粒的高速增长震动了整个饮品行业。2020年,在品牌策略上高举高打的好智粒,更是签下国际巨星李冰冰出任品牌代言人,完成了从“渠道品牌”向“明星品牌”的升级蝶变。一款新品,敢于从一开始就聘请国际巨星来代言的,放眼整个食品饮料行业都屈指可数,这也充分彰显了好智粒的超凡实力和企业魄力。


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直以来,李冰冰都以精湛的演技和高品质的作品而著称,并先后斩获金马奖、百花奖和华表奖的最佳女演员殊荣,是国内炙手可热的“三料影后”。继在《功夫之王》有着惊艳表现之后,2018年李冰冰又担任好莱坞大片《巨齿鲨》第一女主角,全面进军国际影坛。公众眼里的李冰冰,精致大方、严谨自律、很硬气、很强大,这与好智粒始终专注饮品事业,成就好味道、高颜值的形象非常契合。双方的战略携手,无疑将进一步提升好智粒在广大消费者中的品牌影响力。


与此同时,借势李冰冰的明星势能,好智粒在品牌传播上更是动作不断:不仅冠名河南电视台王牌节目《小莉帮忙》,还与高铁代理商永达传媒签定合作,在苏鲁豫皖四个省份27个高铁站进行广告投放,开启全方位、立体化的品牌传播。

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从去年以来,逐渐站稳脚跟的好智粒开始独立打造样板市场,试水全国化布局。截至目前,好智粒的优势市场主要集中在苏北、安徽、河南和鲁西,也基本完成了这些区域的经销商布局。按照企业的发展规划,明年好智粒将再完成八、九个省份的市场布局,目标锁定在西南地区的川渝、贵州、云南,以及浙江、江西、湖北和河北等地。





值得注意的是,好智粒崇尚“红色文化”,在企业战略层面坚持“没有调查就没有发言权”、“农村包围城市”的理念。因此,每一个投资决策,每一个市场方案,都会经过反复调查再做决定,也会跟着消费者和经销商的诉求去做相应的政策调整。在市场布局上,好智粒最初没有选择一线城市,而是从四五线乡镇市场做起,不会盲目地求快、求大,而是希望每做一个市场都能把它落到实处,一步一个脚印扎实推进。
 

目标:

重启礼品市场,未来五年瞄准百亿


如今,随着疫情阴霾的逐渐散去,礼品馈赠市场面临着重启。对于好智粒来说,这也成为其当务之急。

细心的人不难发现,区别于同类产品常用的蓝色包装,好智粒选择了非常具有中国文化特色的“红色+金色”为主基调,这与其“伴手礼”的产品定位相辅相成。在中国文化里,红色代表红红火火,金色代表了尊贵、高雅。无论是作为年节礼品,还是作为婚礼的伴手礼,好智粒都是非常好的选择。尤其在三四线城市,过年期间好智粒礼盒产品堆在店门外颇为亮眼吸睛,能够让人感受到浓浓的年味。

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了提振广大经销商的代理信心,润美滋也做了两手准备:一是解决经销商的库存压力;二是为终端店提供金融支持,帮助经销商顺利回款。凭借这样的政策优势,经销商的资金在终端实现快速回转,不必垫付资金就能开启市场运作,减轻自身资金压力的同时,也缓解了库存压力,从而轻松上阵。


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目前,润美滋已经开始为上市做准备,针对那些有志向、有实力并且愿意和企业一起奋斗的经销商,可以签订股权认定书,除了经销好智粒产品获利,还能共享企业上市后的资本红利。展望未来,他们的终极目标是整合公司资源进行品牌并购重组,在未来五年里将润美滋打造成百亿级的综合饮品集团。商机,就在眼前;携手,共赢未来!






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