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“真核桃,嚼着喝”好智粒迎来品牌升级大战略

发布日期:2021-11-29

近年来,植物蛋白饮料是目前饮品届中的当红赛道,大大小小的咖啡馆和新式茶饮店都将植物奶摆在了C位,由此可见这一类产品是多么火爆。

 

据CBNData发布的数据显示,2020年植物奶线上消费增速超过300%。另据行业专家预计,植物奶2025年市场规模将超3000亿。在激烈竞争的背景下,好智粒却并没有一味的追求攻城略地的速度,在这半年多里我们沉淀好品牌、产品、战略等,在新的起跑线上重新出发。


11.11重磅来袭|“真核桃,嚼着喝”好智粒迎来品牌升级大战略
 

这次,好智粒进行了品牌战略升级计划,让我们看一看这一次好智粒是如何结合自身优势进行品牌整合升级的。

 

产品优势
 

好智粒在巨头环绕的植物基蛋白饮品市场冲突重围,自然也少不了其自身层面的优势。
 

从产品矩阵来看,依据前期对市场的调研,结合低线城市消费者的不同需求,我们投入重金研发了好智粒系列产品,在以下方向着重体现。


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技术和定位
 

好智粒主打“无蔗糖、高钙、还原营养”。不仅如此,在制作工艺上采用冷榨工艺。配方简单,乳液更浓醇,营养也更容易被吸收。选取高质量核桃“真核桃,嚼着喝,真营养,看的见”的宣传语朗朗上口,被广大消费者熟知。

 

品牌升级
 

润美滋集团对好智粒产品的更新和设计,其中产品系列划分为中老年和红色节日版,受众人群更加细分。产品包装更符合现代人送礼的审美,突出礼品功能属性。

 

送礼送给“送给最在乎的人”
 

包装上的这句标语将亲情、友情等这些人类最牢固的感情与产品紧密联结,在礼品节庆的场景联想中占得先机。同时,让好智粒产品保留了高端的属性。好智粒签约影视巨星李冰冰作为品牌代言人,首先将提升了产品的口碑形象,进一步将产品整体形象升级。

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好智粒从产品创新,到品牌定位和战略升级,再到扩大品牌渠道势能,已达成一条完善的产业链。据悉目前该品牌在此次双十一,已在各大商超上线,并重磅推出升级款——“红色节日版”及“中老年定制版”。


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据了解,目前品牌升级前已成功打造了一波综合影响力:在不断推出新产品已满足广大用户群体的需求的同时,产品线还从核桃奶延伸到坚果奶等更多植物基领域,并针对一线城市用户开启线下旗舰店,位于北京三里屯的 “Whole Nutlet(好智粒英译)“在精细的规划和布局下,已跻身亿元饮品俱乐部,让行业为之侧目。拥有了丰富的品牌营销整合经验,相信未来能够成为植物蛋白饮赛道中的明星品牌。
 

有着千亿规模大赛道的植物蛋白饮领域,庞大的市场规模给足了进场玩家充分发挥的空间。在这波植物蛋白饮品的浪潮中,好智粒能否跑出来成为行业黑马,让我们持续拭目以待它的产品研发、创新,以触更多用户。


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